Retratos corporativos WIZ.co | Brasília

Fomos convidados pela WIZ.co, em Brasília, para produzir uma série de retratos corporativos de seus diretores. Desde o início, a proposta foi fugir daquela fotografia empresarial excessivamente rígida, feita apenas para cumprir protocolo. Queríamos retratos com a cara da instituição: menos braços cruzados e mais personalidade, presença, alegria e sinceridade.

Toda a produção foi realizada no próprio escritório da WIZ.co. Em vez de montar um cenário que apagasse o ambiente, usamos a arquitetura, os corredores, os painéis, a madeira, a identidade visual e a luz existente como parte das fotografias. A iluminação natural foi combinada com flashes de forma cuidadosa, criando profundidade sem tirar do espaço sua aparência real.

Nosso trabalho com retratos começa antes do clique. Observamos o primeiro plano, mas também o segundo e o terceiro. Procuramos linhas, volumes, luz, textura, distância e elementos que ajudem a contar onde aquela pessoa está e a qual ambiente ela pertence. Em alguns retratos, a marca aparece de maneira evidente; em outros, o próprio escritório funciona como contexto. O resultado é um conjunto que mantém unidade visual sem transformar todas as pessoas na mesma fotografia.

A direção também foi pensada para ser leve. Conversa, pequenas mudanças de posição e liberdade para que cada pessoa encontrasse uma postura confortável fizeram parte da sessão. Quando quem está diante da câmera deixa de se preocupar tanto com a própria pose, aparece algo muito mais importante: a expressão verdadeira.

Essa forma de trabalhar vem da experiência da Trilux com fotojornalismo, fotografia institucional e publicidade. O fotojornalismo nos ensinou a observar pessoas e ambientes; a fotografia publicitária, a construir e controlar a luz. Nos retratos corporativos, unimos esses dois repertórios para produzir imagens cuidadosas, mas sem aparência artificial.

O material foi pensado para ter vida longa e diferentes usos: comunicação institucional, perfis profissionais, apresentações, redes sociais, imprensa e matérias em grandes veículos de comunicação. Retratos que apresentam os profissionais da WIZ.co com a formalidade necessária ao ambiente empresarial, mas sem retirar deles aquilo que nenhuma identidade corporativa deveria esconder: humanidade.

Fotografia corporativa não precisa transformar pessoas em personagens. Um bom retrato deve fazer justamente o contrário: mostrar quem está ali.